京東新百億補貼動作曝光:從美妝類目突破,加補2億元贈品

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      4月25日,據多位京東百億補貼項目組人士處獲悉,京東百億補貼將在4月底加碼,從美妝類目突破,加補2億元贈品。具體而言,京東今年將繼續加碼百億補貼,將在4月底之前在消費者結算頁麵上線加贈功能,先從美妝類目試水。

      行業普遍認為,美妝品牌對價格控價嚴重。 平台在促銷空間小的前提下,“卷”低價,隻能從加贈入手,攤平消費者到手的整體價格。上述人士補充到,首期準備了價值2億元的贈品池。

      二季度剛剛開始,京東相繼曝光內容生態建設和價格競爭兩方麵的加碼。 在內容生態布局方麵,京東將以現金形式,對覆蓋數碼、家電家居、母嬰、寵物、時尚、運動、美妝個護、健康、車品等超過20個創作領域的達人進行補貼。另一方麵,京東將為優質、原創視頻帶來更多曝光機會,通過算法進行加權處理,提供固定流量券的補貼等。

      京東百億補貼自2019年6月上線以來,已成為京東最具影響力的營銷活動之一。 該活動通過為消費者提供高額補貼,吸引了大量消費者關注,有效地提升了京東的品牌知名度和市場份額。

      有分析師認為,京東此次加碼百億補貼,是在當前經濟下行壓力加大的情況下,刺激消費、拉動增長的重要舉措。 同時,也是京東在與拚多多、淘寶等競爭對手的競爭中,鞏固自身優勢地位的重要手段。

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